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【央视新闻客户端】

　　针对OPPO近日母亲节宣传文案争议事件
，中国广告协会5月10日发布倡议，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭
、低俗玩梗、刻意出位的营销行为 ，自觉规避价值误导 、情感不适
、伦理争议类营销内容
。

　　中国广告协会提到
，近日个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议，表现为以扭曲亲情、低俗玩梗 、猎奇博眼球的方式制造话题 ，曲解家庭伦理
、调侃亲情关系
，颠覆大众对母爱与家庭亲情的传统认知，引发社会各界广泛质疑与谴责 ，也为广告行业创意营销敲响警钟。

　　中国广告协会表示
，广告是文化传播的重要载体、价值观传递的重要窗口，绝非无底线玩梗 、低俗炒作
、制造流量噱头的工具 。广告创意可以求新、求变 、求巧 ，但绝不能突破公序良俗底线
、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理
，更不能误导大众尤其是青少年的价值认知
。亲情是中华民族千年文化根脉，母爱与家庭亲情是社会最珍贵的情感底色 ，理应被尊重 、敬畏与温情诠释，绝不允许随意调侃、恶意消费。

　　中国广告协会认为
，广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃
、恶意炒作博取关注 。中国广告协会向全行业郑重倡议：

　　一是坚守价值导向 ，锚定厚德初心
。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领
，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗 ，坚决抵制扭曲亲情 、调侃家庭
、低俗玩梗、刻意出位的营销行为
，严守导向 、道德
、文化底线。

　　二是规范创意边界，拒绝流量跑偏 。厘清创意创新与无底线炒作的界限 ，摒弃“唯流量论
”
，创意可新颖但绝不可违背主流认知、伤害大众情感 、误导青少年成长，杜绝靠争议
、庸俗内容蹭热度。

　　三是强化行业自律 ，压实主体责任
。品牌方、创意机构 、广告经营单位
、广告发布者应主动扛起社会责任
，前置内容审核，严把创意、文案 、传播全流程质量关 ，自觉规避价值误导、情感不适
、伦理争议类营销内容。

　　四是坚持正向营销，传递温情正能量 。深耕节日、孝道 、家庭文化内涵
，用有温度
、有情怀、有格调的创意诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚 ，彰显行业文化担当
。

　　中国广告协会表示
，协会将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确广告营销理念 ，抵制低俗 、庸俗
、有悖公序良俗的营销乱象
，规范广告创意与传播行为，让广告发挥好传递美好、弘扬美德 、引领风尚的载体作用 ，共同营造风清气正
、健康向上的广告市场环境。

　　来源：新京报

　　原标题：《OPPO母亲节文案引争议
，中国广告协会：坚决抵制扭曲亲情等营销行为》