这个“五一 ”假期,要说哪里最火,打开短视频平台便一目了然:并非传统的名山大川,而是那些刚刚在电视剧里出现过的街角 、古巷与老房子。影视文旅 ,已然成为这个假期最热门的流量担当之一。其中,此前热播剧《生命树》带火的青海海西,便是一个值得细说的典型 。当地来了很多寻找“同款背景”的年轻人。游客不仅可以打卡老火车站、医院等剧中经典场景 ,还可以体验影视片段实景拍摄、主题文创市集等项目,在沉浸式游玩中感受人文风情与影视魅力。
可以说,一部剧就是一座城市最好的宣传片。但真正让游客愿意驻足停留的 ,不仅仅是“电视剧取景地”的相关场景,还包括特色产品 、创意设计等细节 。例如,青海还借势《生命树》热播 ,精心打造5条精品主题旅游线路,串联起可可西里索南达杰保护站、昆仑旅游区、柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地等《生命树》沿途取景地与标志性生态景区,让游客“一条线路读懂一部剧、一趟旅程阅尽高原美 ”。
青海德令哈:电视剧《生命树》取景地成热门打卡地
光有景色还不够 ,还需有“戏”可代入。过去的旅游是看风景,如今则成为奔赴一个“故事” 。大家想去剧中人走过的那条路,在他吃过饭的那张桌前坐坐。这种心理叫作“共情 ”。当共情化作脚步,消费便自然随之而来 。影视IP负责“点火” ,社交媒体负责“添柴”,产品供给 、服务质量跟得上,这团火才越烧越旺。反观那些火过之后迅速遇冷的地方 ,问题大抵相似:停车难寻位,吃饭排队逾一小时,厕所脏乱令人难以立足。游客来过一次 ,便不再回头 。由此可见,影视文旅并非“开盲盒 ”,押中一部爆款远非万事大吉。真正长久的好生意 ,是将电视剧的“美颜滤镜”转化为一座城市实实在在的服务与诚意。游客愿意不远万里来赴一场约定,商家也得让游客觉得,这一趟“值了” 。这才是把“热度 ”变成“温度”。
假期期间 ,越来越多的城市开始以诚意承接流量,假日文旅市场正焕发出新的活力。据中国旅游研究院预测,2026年“五一”假期,全国国内旅游出游人次将达3.2亿 ,国内旅游收入将突破2200亿元,均有望创历史新高。假日文旅消费正加速向文化沉浸、深度体验、全域互动转型 。当下,从荧幕走进现实的“共情之旅” ,正为这个假期写下最生动的注脚。
晶采观察,下期见!
编审:伍刚
统筹:王薇赵净
记者:王晶
剪辑:杜文晗
拍摄:沈杰辉
设计:王仁靖
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