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南城 8 2026-04-30 11:22:22

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微乐辅助器通用版游戏亮点

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2. 提供多种玩法 ,满足不同玩家的需求 。

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江苏省宿迁市宿城区兰博物流园分拣中心,工作人员在分拣快递包裹 ,保障电商订单及时送达 。蔡亮摄(人民视觉)

大促期间宣称“百亿补贴 ”,实际到账不足零头;商家被要求必须按平台定价销售,否则限流下架;促销结束后还莫名多出一笔“技术服务费”……补贴注水、干预定价 、隐性收费等问题 ,困扰着不少平台商家。

近日 ,国家市场监督管理总局等三部门联合召开价格合规指导会,要求部分平台企业立即整改相关问题。同期,《互联网平台价格行为规则》(以下简称《规则》)全面施行 。新规将带来哪些改变?

详解《互联网平台价格行为规则》

■ 规范价格竞争秩序 ,明确禁止低价倾销、价格串通等不正当竞争行为;

■ 保护经营者自主定价权,禁止平台强制商家降价、限制跨平台定价或强制开通自动跟价系统;

■ 保护消费者合法权益,首次以部门规章形式明确禁止“大数据杀熟”等价格歧视行为;

■ 针对平台强制低价 ,要求平台新增或变更收费项目,应当在首页显著位置公开征求商家的意见,征求意见时间不少于七日;商家若不接受 ,可以自由退出平台,平台不得设置阻止

一份售价18元的饺子,商家实收1.25元——

拒绝“赔本赚吆喝 ”

平台价格“内卷”对中小商家影响多大?

一份在平台上售价18元的饺子 ,制作食品的商家实收仅1.25元——这是今年3月北京市场监管部门一则通报中的真实案例。

北京一位外卖商家王先生的遭遇更为典型。“平时我们卖28元的红烧肉套餐,成本大概是15.8元左右,但被平台拉进‘爆品团’活动后 ,我们到手价只有9.9元 ,每卖一单大概亏5到6元 。”王先生参与10天该活动,共卖出约1000单,实际亏损5000多元。

更令不少商家无奈的是 ,这些降价活动往往不经协商。北京市市场监管局的通报披露,部分平台在与商家签署代运营授权协议后,便可不经过商家同意 ,直接修改商品价格 、上架促销活动 。

订单涨了,收入却降了,这是当前平台价格“内卷 ”之下不少商家的真实处境。

国家市场监督管理总局有关负责人介绍 ,当前部分平台强制商家承诺“全网最低价 ” 、开通自动跟价、参与亏本促销,扭曲了市场定价机制。商家为保住生存空间,只能被迫压缩成本、牺牲品质 。这样的背景下 ,受伤的不只是商家,还有消费者和行业健康 。以外卖平台为例,市场监管总局此前发布的数据显示 ,2025年共接收了50.5万件外卖投诉举报 ,同比增长14.1%,其中,食品安全问题占到了近52%。

网购多年的北京女孩张玥对此深有感触:“这两年网购的衣服和日用品 ,质量明显不如前几年。价格没怎么变,甚至有优惠,但面料变薄了 、做工粗糙了 ,退货率越来越高 。”她告诉记者,“有些商品详情页写得天花乱坠,收到货却不是那么回事。以前觉得网购物美价廉 ,现在觉得价格是打下来了,可是物却不怎么美了。”

为此,《规则》确定了平台经营者、平台内经营者实施价格行为应当遵守的规范 。规范涵盖三方面:一是规范价格竞争秩序 ,明确禁止低价倾销、价格串通等不正当竞争行为;二是保护经营者自主定价权,禁止平台强制商家降价 、限制跨平台定价或强制开通自动跟价系统;三是保护消费者合法权益,首次以部门规章形式明确禁止“大数据杀熟 ”等价格歧视行为。

“随着数字时代的到来 ,平台经济迅速发展 ,互联网平台企业快速壮大,在优化资源配置、促进国内国际双循环等方面作出积极贡献的同时,也带来了监管方面一系列新挑战、新问题。”浙江省法学会商法学研究会副会长范良聪对记者表示 ,《规则》的施行是我国平台经济治理迈向制度化 、精细化、常态化的重要里程碑 。

“‘内卷式’竞争本质上是一种低水平、同质化的恶性竞争,扭曲了价格信号,破坏了优胜劣汰的正常机制。过去监管多以专项整治 、集中约谈、个案处罚等方式应对 ,虽有短期成效,却难以形成长效约束。此次《规则》以制度化、常态化的方式划定价格行为红线,意义重大 。”范良聪说。

商家陷入“不降价就没流量 ,降价就亏本 ”两难困境——

破除“流量依赖”

价格乱象频出,根源究竟在哪里?

多位专家分析指出,平台“内卷式”竞争的背后 ,首先指向的是流量至上 、规模优先的发展逻辑。平台凭借流量分配 、搜索降权、算法降权、下架商品等手段,强制商家亏本促销,商家陷入“不降价就没流量 ,降价就亏本 ”的两难困境 。

其次 ,算法规则不透明 、利益分配机制失衡也是重要原因 。范良聪分析,部分平台利用市场支配地位,将竞争成本转嫁给商户。有调研显示 ,自去年外卖补贴大战以来,八成餐饮商家利润下滑,近四成被迫更换低价原材料。疯狂内卷之下 ,平台将压力向供应链传导,商户只能在食材和品质上妥协,最终吃亏的还是消费者 。

部分平台的合规管理体系建设仍显薄弱。市场监管总局有关负责人告诉记者 ,许多平台企业在发展过程中逐渐健全合规管理机制,但在收费行为方面,内部合规管理制度还不够完善 ,存在收费名目繁多、计算方法复杂、收费不透明等问题,导致收费风险防控不足。

那么,监管的难点又在哪里?

范良聪分析 ,网络交易具有跨地域 、虚拟性、隐蔽性等特点 ,传统以机构和行为监管为主要手段的行政监管面临“多而顾不上”“快而跟不了”“深而看不透 ”“新而读不懂”的挑战 。价格违法行为往往以算法为技术支撑,举证困难,消费者几乎无法获取平台的内部定价逻辑。此外 ,跨区域执法协作机制仍需健全,平台住所地、经营者住所地 、违法行为发生地往往分离,监管协同面临现实障碍。

监管层面的探索已在加速推进 。针对平台收费不透明、不合理等问题 ,市场监管总局已研究制定《网络交易平台收费行为合规指南(征求意见稿)》,明确了平台收费应当遵循公平、合法和诚实信用的原则,同时列举了重复收费 、只收费不服务、转嫁应由平台自身承担的费用等8种不合理收费行为。

针对平台强制低价 ,《规则》要求,平台新增或变更收费项目,应当在首页显著位置公开征求商家的意见 ,征求意见时间不少于七日;商家若不接受,可以自由退出平台,平台不得设置阻止。这意味着 ,以往平台单方面“拍板”、商家被迫“跟价 ”的局面 ,将迎来根本性改变 。

针对“大数据杀熟 ”,新规也进行了监管方式创新。过去,消费者往往因平台算法的“技术黑箱”而面临举证困难。《规则》规定 ,消费者只需证明同一平台 、同一商品 、同一条件下存在价格差异,之后由平台证明价格差异是基于正当理由,如平台无法举证 ,则推定构成“杀熟” 。这种举证责任的合理分配,有效弥补了消费者维权能力不足的短板 。

叫停价格内卷,不是反对竞争 ,而是杜绝畸形低价——

从“卷价格 ”转向“优价值”

新规落地、监管加码,平台企业怎么看?

淘宝有关负责人表示,已启动平台价格规则的全面梳理和修订工作 ,全面排查此类代运营授权协议中的不合理条款,重点清理涉及强制商家降价的历史规则,并着手优化促销活动的商家准入和退出机制 ,确保商家能够自主选择是否参与平台促销。

“如果行业陷入无底线的低价厮杀 ,最终消耗的是企业的信誉,伤害的是消费者的权益,破坏的是整个行业的生态。反内卷、保质量 ,应是全行业的‘大合唱’ 。”京东有关负责人告诉记者,将进一步完善价格标识和促销信息披露制度,用实实在在的质量提升回应消费者期待。

美团有关负责人表示 ,将对照新规全面排查平台收费项目,推动收费规则更加公开透明。“平台正在优化收费结构,将基础入驻与增值服务进行清晰区分 ,确保商家知情权和选择权 。 ”该负责人说。同时,美团正加快推进费率透明化改造,将原先按固定比例收取的服务费拆分为技术服务费和履约服务费 ,按距离 、价格、时段分别计费,让商家清楚每一笔费用的去向。

在商家端,多位中小商家反馈 ,近期平台的沟通机制有所改善 。“以前平台推促销活动 ,很多时候我们是被动接受的。现在平台开始主动征求意见了,让我们有了选择的余地。”在浙江义乌经营日用装饰品的陈女士对记者坦言,真正的改变还需要时间 。“规则落地了 ,关键看执行。”

市场监管总局有关负责人介绍,下一步将持续强化价格竞争监管,深入整治“内卷式 ”竞争 ,有力维护公平竞争的市场环境,推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。一方面,将加强常态化督导和典型案例推广 ,让各项措施真正见效;另一方面,进一步完善协同治理机制,推动部门之间的线索移交 、信息共享、会商研判 ,形成监管合力 。同时,鼓励平台发布年度合规报告、引入第三方评估,构建政府监管 、平台主责、企业自律、社会监督的多元共治格局 。

“监管出手叫停价格内卷 ,并不是反对竞争 ,更不是要让消费者失去低价福利,而是引导理性竞争 、杜绝畸形低价。”范良聪认为,对消费者而言 ,平台经济应当让其既享受到数字时代的便利与实惠,又能获得质量可靠、售后无忧的消费体验;对商家而言,应当让其能够自主定价、合理盈利 ,有空间在品质和服务上持续投入。只有告别“卷价格”的旧赛道,走上“优价值 ”的新航道,才能真正实现平台 、商家与消费者的多方共赢 。(本报记者 孔德晨)

《人民日报海外版》(2026年04月30日 第 04 版)

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