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【央视新闻客户端】

专题：提升消费品质——聚焦2026 “315晚会”

　　2026年1月下旬，华中某市举办的一场私域营销行业内部交流会 ，有上百家相关企业参加。在业内知情人的介绍下
，记者顺利进入会场 。在交流会上，不少企业代表登台发言 ，寻找合作伙伴
。

　　记者在内部交流会现场了解到
，登台演讲的这个所谓“网络视频制作方 ”，是私域营销行业中的关键环节。这些“网络视频制作方
”从药企或保健品公司选品采购 ，之后会针对采购来的药品或保健品制作健康讲座等系列视频
，少则四五期，多则数百期 。节目制作完成后 ，“网络视频制作方”会将产品和节目打包卖给私域营销公司，私域营销公司则通过种种方法引流获客
，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程，进行产品营销。

　　而网络视频制作方选品采购的药品和保健品 ，进货成本都很低廉
，但对外售价却非常高
。

　　参会方 金总：这个瓶子加起来不到20元，我把价格直接调到了1198元 ，挂上链接后
，直接有人就买单了。

　　国家市场监督管理总局在过去一年中，对私域领域内坑老骗老的现象 ，进行了严肃打击 。为了了解眼下私域营销领域内的最新情况
，记者在这次大会上，接触到了一家名叫“大红国际 ”的网络视频制作方 ，他们目前在私域领域内主推的视频叫《生命密码》
。在大红国际刘经理发送的营销资料中
，记者清晰地看到该产品视频第一轮20期已制作完毕，目前已更新至第二轮第15期 ，主推产品为一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液
”的OTC药品，售价298元/盒
，规格90毫升。

　　资料中介绍，《生命密码》是一档以“21世纪第一疗法——细胞再生疗法”为理论基础的课程 ，资料介绍
，通过服用“活元泰甘露聚糖肽口服溶液 ”，可以让身患多种顽疾的患者康复 。

　　白内障
、高血压、心衰 、心梗
、脑梗……这些现代医学界尚难以攻关的疑难杂症 ，在《生命密码》视频里的这位专家口中
，患者只需服用“活元泰
”，这些疑难病症都能迎刃而解 ，这款药真有如此奇效吗？记者在互联网平台进行搜索
，查询到了“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的适应症信息，让人大吃一惊
。

　　适应症：用于免疫功能低下、反复呼吸道感染 、白细胞减少症和再生障碍性贫血及肿瘤的辅助治疗。减轻放
、化疗对造血系统的不良反应和胃肠道反应 。

　　“活元泰甘露聚糖肽口服溶液 ”的适应症信息 ，与《生命密码》视频里大肆宣传的功效严重不符
。这款产品究竟价值几何？记者进一步进行搜索查询
，并没有找到“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”90毫升规格的市场报价，但另一款生产厂家、批准文号 、药品本位码与“活元泰甘露聚糖肽口服溶液
”90毫升规格完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升装 ，市场价仅为68元。

　　一款普通辅助治疗的药品，就这样被夸大甚至篡改基本作用的虚假宣传
，并且以市场价近5倍的价格进行销售，为一探背后的秘密 ，记者来到大红国际的办公地点
，接待记者的正是刘经理 。交谈一开始，刘经理首先谈到的竟然是《3·15晚会》
。

　　《生命密码》视频制作方大红国际 刘经理：你们要搞就等年后 ，过了《3·15晚会》再说
，今年《3·15晚会》什么动静
、什么情况咱也不知道。我们这个叫药圈，《3·15晚会》是风向标 ，咱们私域渠道属于灰色地带 。

　　刘经理重点告诉记者
，作为制作虚假课程讲座、高价兜售药品坑骗老年人的商家，这段时间要低调行事 ，主要就是要避免引起《3·15晚会》的注意。

　　《生命密码》视频制作方大红国际 刘经理：最近大家都担心今年“3·15 ”晚会社群（私域）是不是要曝出来
，其实咱们这个行业是经不起查的
。

　　面对即将到来的《3·15晚会》，刘经理特别说明了她的经营策略 ，她不建议记者现在上线网络视频。除了《3·15晚会》期间，春节这个时间节点也不适合进行私域营销 。

　　《生命密码》视频制作方大红国际 刘经理：你要动就等《3·15晚会》之后
，因为还要卡节点，过年子女都在家里 ，所有子女是不允许自己的老人花这么多钱去买这些东西的
。

　　在办公室一旁的架子上
，摆放着各类保健品和药品。刘经理介绍，这些都是他们公司往期网络视频主推的产品 ，为了把这些普通产品卖成“神药
”
，他们可是下足了功夫 。

　　刘经理介绍，每一档坑骗老年消费者的网络视频背后 ，都有专业策划公司协助网络视频制作方量身定做“骗术剧本”
。为了彻底揭露私域营销的完整骗局套路
，记者通过知情人介绍，找到了这家位于东北某市的盛维文化传媒有限公司。公司负责人张总向记者介绍了如何在网络上策划一档私域视频的“标准流程 ” 。

　　盛维公司钟总告诉记者 ，决定网上一档所谓视频能否卖货
，最关键的因素，就是视频里那些侃侃而谈的“医学专家
”
。

　　盛维文化传媒有限公司 钟总：把老师（权威形象）树立起来 ，老百姓有信任度了，基本上老师卖啥
，老百姓都会跟着买。

　　既然专家如此关键，那究竟是什么样的人才能成为这些网络视频的主讲老师？

　　盛维文化传媒有限公司 钟总：老师在我们眼里更重要的两个字是“演员” ，我们写什么老师就讲什么 。这个专业性是稿子赋予的
，老师只要声情并茂讲出来就完了，老师不需要专业性 ，只要会演就行了
。

　　身份可以随意赋予？不找大夫找演员？不懂医术只念稿子？难道视频里那些顶着“国医弟子 ”“中医大师
”头衔的专家
，全都是演技派演员吗？

　　盛维文化传媒有限公司 钟总：现在不是了，现在政府管得严 ，所以需要老师本身有大夫身份。

　　盛维公司的钟总坦言
，以前他们制作视频里的“专家”大多是冒牌货，如今私域行业监管收紧 ，为了保险起见
，他们开始寻找有执业医师证 、执业药师证的医务人员录制节目，但这些医务人员听起来高大上的头衔 ，依旧是公司设计、包装出来的 。

　　钟总告诉记者，这些“国医弟子 ”“学会会长
”“专家委员”等光鲜头衔
，几乎全是花钱就能买到的包装道具。为了核实真相，记者又走访了多家网络视频制作方和策划公司 ，得到的答案惊人一致
。

　　傲盈文化传媒有限公司 刘总：顾客要的是老师权威身份
，真权威老师能出来干这个事吗？全是假的，全是骗人的。

　　网络视频制作方和策划公司如此肆无忌惮地包装假“专家 ” ，那这些被推到台前的医务人员
，对这套造假套路又是否知情呢？记者提出想见识一下网络视频录制的过程，进而接触讲师一探究竟 ，但对方称由于临近《3·15晚会》
，录制工作要晚会之后才会继续 。

　　耍吧文化传播有限公司 秦经理：尤其像这段时间，一般都是大客户 ，他们掌握的风向
，各个方面都懂，《3·15晚会》之后再去策划 ，再去拍摄
。

　　记者也以网络视频制作方身份，辗转联系到了几位录制网络视频的所谓专家讲师本人
，对方都极为警惕，拒绝了记者近期见面的请求。

　　虽然各方都在严密防范着“3·15”记者 ，但“3·15
”记者并没有放弃
，再三努力下，终于取得了一位“专家讲师”——丁玉球的信任 ，对方同意与记者见面 。

　　虽然网络视频里
，眼科专家丁玉球老师讲得头头是道，但记者查询 ，丁玉球的确持有医师执业证书
，但证书显示执业范围为内科专业，并不是眼科专业 ，一名内科医师
，为何能在网络上摇身一变成为“眼科权威专家 ”呢？

　　网络视频讲师 丁玉球：第一个得有医师证，第二个讲得好 ，别看“帽子
”，“帽子”花钱就能解决
，找个地方给年费，入协会 ，给我来一个副会长
，那很简单
。

　　记者随后在民政部“中国社会组织政务服务平台 ”上查询核实，并未查询到“中华医师学会
”的任何登记备案信息。消费者如果不上网仔细查询 ，根本不会知道
，丁玉球所说的中华医师学会，就是一个不存在的机构 。

　　来源：央视财经

　　编辑：朴丽娜