“618
”购物节叠加端午节假期
，是消费潜力集中释放的窗口期
。近日，记者实地探访多地线上线下消费场景 ，观察新消费活力。

清晨
，新疆乌鲁木齐国际大巴扎商圈的新疆潮玩文创店还没开门，来自各地的游客已排起长队 ，只为买上一款可爱的小羊玩偶 。游客们可以现场定制
，自己挑选配饰，为玩偶穿戴具有新疆特色的饰品
。

一家从事特色文创研发
、设计、销售的企业去年底上线了这款小羊玩偶。“今年以来 ，销量持续增长，很多商家跟我们订货 。”企业负责人路兵剑介绍
。

小羊玩偶的热度居高不下
，以新疆特色美食馕为设计灵感的“馕来了 ”系列文创销量也持续提升。“馕来了
”系列文创设计团队负责人温娜娜说，6月以来 ，相关产品仅在团队自营网店的销售额较上月就增长超70% 。

傍晚时分
，广东深圳南山区的深圳湾万象城里，智能产品门店的销售人员忙个不停 ，向前来体验新款智能手机 、智能穿戴产品的消费者讲解产品功能
。

“我们从5月中下旬就开启了‘618’促销活动
，结合线下营销活动，本周单店销售额较上周增长了18%。”荣耀直营零售部长欧阳煌介绍 。

记者走访多家品牌门店发现 ，今年“618 ”购物节期间
，叠加国家以旧换新补贴与地方促消费政策，深圳智能产品线下门店人气颇旺 ，线上订单持续提升
，智能数码
、全屋智能家电成为消费主流。

“我们会实时关注电商平台，让线上线下的价格保持一致
。此外 ，线下门店注重打造沉浸式体验场景，为消费者提供多元体验。”欧阳煌说
，现在线上选款、线下体验，线上下单 、门店配送 ，已成为受欢迎的消费模式 。

华为
、影石创新等多家厂商表示
，“618
”购物节活动开启以来，3C数码、智能家电品类线上订单量同比大幅增长
。依托“粤焕新”服务平台 ，线上补贴实现下单自动抵扣
，单件商品综合优惠最高可达45%。

冰箱贴萌趣上线，香囊“艾 ”香袅袅……“618
”购物节期间 ，北京西城区白塔寺药店变身“本草市集”
，吸引不少市民 。“花草茶配料干净，老字号品质有保障
。 ”市民奚女士拎着刚选购的养生好物说。

“一些顾客走进药店不只为了抓药 ，健康消费热度也在提升 。中老年顾客多选购膏方 、药食同源礼盒等
，药店自研饮品
、合香珠等养生产品则受到年轻人青睐
。
”北京白塔寺药店连锁有限公司经理武冠鹏说。

作为一家老店，白塔寺药店在深耕线下的同时 ，也把销售渠道延展到线上 。“线上渠道主打配送到家、活动预售 、囤货优惠，适合复购常规花茶、常备养生小件
。”武冠鹏说
，线上营收额占比近20%。

除了养生好物，中医针灸
、推拿等也成为当下健康消费的代表性项目 。

临近中午12点 ，北京朝阳区四惠中医医院推拿科的等候厅里坐满了人
，包括老人、年轻人等群体。其中，来自河北廊坊的00后王谦平时伏案较多 ，肩颈肌肉酸痛
。“我通过针灸 、推拿等中医项目
，对身体进行调理。 ”王谦说，身边不少朋友也会购买一些养生产品和服务 。

美团数据显示 ，今年6月以来
，滋补保健品成为销量增长最快的非药品类，“肩颈推拿
”搜索热度同比增长超135% ，“夏日理疗”搜索热度同比增长近65%
。京东平台数据也印证了健康消费的热潮
，5月30日晚上8点“618 ”电商购物节活动正式开启后，52小时内多个健康品类销售额同比增长超10倍。

(本报记者王东辉
、程远州、王洲 、尚嵘峥)

来源：人民日报【